Identité visuelle d’une photographe
Quand le fun et le premium cohabitent
Mélanie Bodolec photographie les familles, les mariages et les plateaux de tournage à Brest. Elle est pro depuis dix ans. Et elle a ce talent rare de mettre tout le monde à l’aise, de la grand-mère de 99 ans à l’enfant de 3 ans qui sait à peine marcher, avec une note d’humour, une idée de mise en scène, et l’art de saisir l’instant au bon moment.
Son logo, lui, portait des empattements. Son site était sage, neutre, et ne racontait rien de tout ça. Mélanie était la première à le sentir : entre ce qu’elle dégageait en vrai et ce qu’elle montrait en ligne, il y avait un décalage.
Tout reprendre à zéro
Au départ, il y avait une simple mise à jour du site, que Mélanie avait du mal à faire elle-même. Elle s’est demandé pourquoi ne pas tout revoir, le fond comme la forme, et en profiter pour construire une image qui lui ressemble à 100 % et qui attire les clients qu’elle a vraiment envie d’avoir. Nous sommes copines depuis longtemps, elle m’a appelée.
Mon rôle n’était pas d’écrire son histoire : le storytelling, c’est le sien. J’étais là pour l’accompagner sur son image, et pour l’aider à oser quelque chose de marqué plutôt que de neutre. L’idée : que l’on fasse appel à elle pour qui elle est autant que pour ce qu’elle sait faire.
Le moment où ça aurait pu partir en sage
Mélanie a hésité à repartir sur une typo à empattements. Je l’ai accompagnée à choisir une typographie « bâton », mais pas n’importe laquelle : rétro, condensée, élégante. Le caractère vient du reste : les deux O de « Bodolec » dansent, décalés du reste des lettres, et la baseline bouge. Juste ce qu’il faut pour casser le côté sérieux et remettre de l’humain.
Dans toute l’identité, j’ai cherché le même équilibre : un élément qui rigole, un élément qui tient la route.
La carte de visite : un papier créatif texturé teinté masse violet (fun), relevé d’un marquage à chaud cuivré (élégant, mémorable).
Les couleurs : pep’s et vivantes, comme elle, tenues par un bleu-vert très profond.
Un petit pack d’icônes à son image : un cœur pour Johnny (Hallyday), une Santiag, et Bridezilla (oui, une mariée Godzilla, clin d’œil aux mariés qui deviennent un peu timbrés dans leurs demandes, un humour de métier que Mélanie assume).
Ce qu’elle en dit
Mélanie trouve son site beaucoup plus simple et plus rapide à mettre à jour, et le référencement plus facile à gérer. Elle est fière de sortir sa carte de visite, parce qu’elle colle exactement à qui elle est, et que cela appuie sa posture professionnelle.
Accompagnée de Maëlle Mutel, en stage
Réalisation
Identité • cartes de visite marquage à chaud • Site Squarespace • cartes cadeaux
Client : Mélanie Bodolec - photographe
Mots-clés du projet
Refonte univers de marque de La Maison du coworking (Paris, Nantes, Lille…) • logo • identité de marque • monogramme
Fun et premium ne s’excluent pas
Si vous êtes à votre compte et avez une personnalité marquée, et que votre image ressemble plus à une version polie de vous qu’à vous, retenez ceci : une identité peut être drôle et haut de gamme à la fois. Il faut juste choisir, pour chaque élément, ce qui fait sourire et ce qui assoit une posture.
Parlons-en !